Для большинства рекламодателей эффективная реклама в интернете уже давно ассоциируется с понятиями «контекстная реклама» и «поисковая реклама». Такая реклама действует избирательно: рекламное сообщение показывается только тем, кто хочет его увидеть.

Пользователи проявляют интерес к тем или иным товарам и услугам, а вы предлагаете им помощь, рассказывая о своих предложениях. По сути, потребитель сам прикладывает усилия, чтобы отыскать ваше рекламное сообщение.

Рекламные объявления показываются на всех страницах выдачи результатов поиска Яндекса в зависимости от того, что ищет пользователь. Реклама также может показываться на страницах сайтов-участников Рекламной сети Яндекса.

Контекстная реклама доступна даже тем, у кого нет собственного сайта. Рекламодатели могут указывать контактную информацию. При этом автоматически создается «виртуальная визитка», а в рекламном объявлении появляется ссылка «Адрес и телефон».

Увидев правильно составленный рекламный блок, пользователи понимают, что нашли то, что искали, и с удовольствием идут по ссылке. Именно поэтому подобная реклама так эффективна.

Другое важное свойство контекстной (поисковой и тематической) рекламы — она не раздражает. Реклама, которая реагирует на запрос пользователя, воспринимается, скорее, как дополнительная информация. Например, пользователь спросил Яндекс: «где купить плазменную панель», — и увидел в ответ рекламный блок «Плазменные панели по специальным ценам. Доставка в день заказа». С большой вероятностью он на него среагирует.

В зависимости от того, какая перед вами стоит задача, Яндекс может предложить вашему вниманию несколько форматов рекламных блоков.

Если на данный момент вам интересно исключительно повышение текущего уровня продаж, мы рекомендуем вам использовать объявления Яндекс.Директа, которые показываются в правом столбце на странице выдачи результатов поиска Яндекса и/или на страницах сайтов-участников Рекламной сети Яндекса. Такое размещение позволяет в период проведения кампании «отрабатывать» весь спрос со стороны аудитории Яндекса на ваши товары или услуги. Эта реклама направлена не на запоминание бренда, а исключительно на продажу товаров и услуг. После завершения такой кампании приток покупателей, обычно, прекращается. Именно поэтому, как правило, клиенты поисковой рекламы размещают ее непрерывно.

Если вы продаете дорогие товары и услуги, и вас интересуют брендированные продажи, мы рекомендуем обратить внимание на формат спецразмещения — текстовый блок, показывающийся в самом верху страницы выдачи результатов поиска Яндекса (сразу под поисковой строкой над результатами поиска) и/или на страницах сайтов-партнеров, входящих в Рекламную сеть Яндекса. Такое размещение не только более эффективно, но и дает возможность правильного позиционирования своей компании («перед конкурентами»).

Третья задача, решаемая контекстной рекламой — нишевый брендинг, т. е. продвижение бренда в своем сегменте. Для этого проводят имиджевую кампанию с задачей охвата максимально широкой, но целевой, тематически заинтересованной аудитории. Для такого вида задач мы предлагаем медийный контекстный баннер: ваша реклама показывается не по точным запросам, (например, «продажа лазерных принтеров»), а охватывает всю аудиторию, заинтересованную в вашей тематике (офисная техника).

Пакеты составляются из слов, имеющих как прямое отношение к основному профилю компании, так и не связанных с ним непосредственно, но «полезных» для охвата целевой аудитории. Баннер большого формата (200x300) показывается после объявлений Яндекс.Директа, расположенных в «гарантированных показах» (до 4-х объявлений).

Медийный контекст можно сравнить с размещением заметных рекламных модулей в специализированной прессе.

Таким образом, контекстная реклама — это не только и не столько формат, сколько транспорт маркетинговой коммуникации, способный решать практически любые задачи.

Помимо таргетирования по интересам (широта выборки определяется задачей), возможно выделение нужной аудитории и по другим признакам: возрастному, социальному, демографическому, географическому и так далее.

Если вы не нашли готового ответа, пожалуйста, отправьте ваш вопрос по адресу rek@rekmar.com.ua или свяжитесь с нами по телефону +38 (044) 332-4271. Наши менеджеры обязательно вам помогут.